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    用戶數被Disney+超越、自身影片質量下滑:Netflix正遭遇大敗局?

    極客網·極客觀察9月9日 幾年前,Netflix大紅大紫,殺遍全球,但今年似乎轉運了。2022年前兩個季度,Netflix訂閱者減少120萬,它極力向游戲產業挺進,但收獲并不大。為了防止用戶流失Netflix采取一些措施,比如準備在2023年推出廣告版服務。

    再看對手Disney+,它的表現好很多。Disney+也準備推出廣告版服務,很多人默默下注,認為未來Disney+將會擊敗Netflix。

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    曾幾何時,華爾街分析師熱情為Netflix鼓掌叫好,它似乎已經做好了“接管世界”的準備,然而好景不長,今年Netflix股價從690美元暴跌至240美元,跌了三分之二。為什么會這樣呢?

    疫情期間,大家被迫關在家中,只能靠Netflix打發時間,但人畢竟是社交動物,疫情好轉后,于是現在Netflix用戶流失了。

    Disney+訂閱用戶數超越Netflix意義重大

    Netflix有訂閱用戶2.20億,迪士尼有2.21億,看起來差距不大,似乎迪士尼的勝利只是象征性的,但這點差距的意義其實很大。Netflix花了12年讓1.5億家庭注冊,迪士尼只用了2年7個月。

    看起來不可思議,其實也容易理解。迪士尼100年前就在創造虛擬角色,它收購了盧卡斯影業,拿到了《星戰》版權,買下皮克斯工作室和漫威,它是全球性娛樂巨無霸。

    Netflix最開始的幾年發展不錯,當時好萊塢還沒有回過神來,沒有多少人認為DVD租賃會是威脅,也沒有人預料到流視頻會有如此大的需求。

    看到Netflix發展停滯,人們懷疑流媒體市場是不是飽和了,但迪士尼卻打破了預期,三個月訂閱者增加了1440萬!用戶還是愿意為流內容付費的,但不再局限于Netflix。

    不過迪士尼看起來風光,其實背后的苦楚大家也清楚,它正在虧損。上個季度迪士尼虧了11億美元,因為成本上升了,今年累計已經虧損25億美元。

    好在迪士尼還有其它業務,比如主題公園,只要在流媒體市場的份額還在增加,它完全能承受得住,但Netflix可未必。

    自去年11月以來Netflix市值蒸發2000億美元,這樣的成績很難向股東交待。迫于形勢Netflix準備削減云計算成本。一直以來Netflix與AWS合作,現在微軟也成了合作伙伴。

    2022年Netflix訂閱者流失100多萬,它希望與AWS一起合作降低成本,未來3年Netflix的目標是將全球客戶增至5億。

    內容質量下滑可能才是Netflix的主要問題

    Netflix最大的問題是定價過高嗎?恐怕不是,主要還是內容質量下降,這一問題沒有好轉的跡象,還在惡化。

    看看Neflix在美國排名前10的影片,排在前3的電影/電視劇都是Netflix原創,批評者無數,有的甚至因為評論數量不夠無法打分。你可能認為專業人士與粉絲分裂才會這樣,可惜不是,6部電影/電視劇中居然有5部評分很差。

    在榜單上,《怪奇物語》和《好想做一次》評分很高,但它們只剩下一季了?!端А吩u分挺高,但Netflix可能會砍掉它,因為成本太高,所以有沒有第二季還不知道。前往爛番茄網站,看看“最受歡迎的TV”和“最受歡迎的流電影”欄目,你會發現爛片有很多來自Netflix原創。

    總之,Netflix很難保證內容的質量,這才是最讓人頭疼的問題。的確,在堆積如山的內容中Netflix有一些精品,但現在制作的速度越來越快,出現精品的難度越來越大。

    美國流媒體市場的競爭仍然很激烈

    在美國,流媒體市場的增長正在放緩,競爭者卻如過江之鯽。為了爭奪市場,它們大手筆燒錢,拼命生產內容。明年,Apple TV+、亞馬遜、Disney+、HBO Max、Netflix等幾個主要平臺的原創內容開支將會達到230億美元,比今年增加10%,約等于2019年開支的兩倍還要多。

    為了留住老用戶,爭奪新用戶,各大平臺都想制作爆款劇集,它們追求像HBO Max《龍之家族》、《權力的游戲》一樣的成功,這些大作每集成本要2000美元。亞馬遜正在制作《指環王:Rings of Power》,預計會有5季,每集成本更是高達5800萬美元。

    Syracuse大學教授Robert Thompson說:“想留住訂閱者,最好的辦法是制作爆款作品。如果工作室必須削減預算,它會削減那些預算較小的項目,也就是古怪小眾的劇集,這些內容會損害流體驗?!?/p>

    華納兄弟Discovery準備在2024年前節省30億美元,它會砍掉一些項目。迪士尼今年的預算會減少10億美元,但今年的開支仍比去年多70億美元。5月份Netflix裁員150人。盡管如此,2023年HBO Max的預算還是超過60億美元,亞馬遜也有50億美元。

    實際上流媒體業務并不賺錢,對每家公司來說都很難。迪士尼單季運營虧損11億美元,華納兄弟Discovery虧損30億美元,開支很大不賺錢是常態,未來2-3年別想賺錢?,F在美國的各大平臺只能硬著頭皮燒錢制作內容,直到太陽從地平線上升起。原本華爾街相信只要繼續燒錢,最終總會見到黎明,但Netflix燒了那么多錢訂閱者卻在減少,于是市場有些慌了。

    美國的流媒體平臺碰到麻煩,國內又如何呢?

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